Be
Een merk dat elke dag het verschil maakt
PCM’s internationale merk was versnipperd en complex geworden. Terwijl de essentie kraakhelder is. In een wereld waarin polarisatie de boventoon voert, leert PCM je hoe je miscommunicatie ombuigt naar iets positiefs.
Daarom positioneerden we PCM als ‘the tool to make a daily difference’. Hoe meer mensen PCM beoefenen, hoe meer mensen zo’n verschil maken. In organisaties, thuis, op school – overal.
Met het internationale team kozen we voor een scherpe positionering. En brachten het complexe verhaal terug tot vier stappen.
Maaike Schutten Strateeg
Build
Met een wereldteam naar brand design op wereldniveau
We zetten PCM neer als inspirerende uitdager. Zo maakten we de sprong van product naar een merk op wereldniveau, dat haar functionele markt overstijgt.
Met PCM’ers uit Frankrijk, Rusland, Oostenrijk, de VS en Nederland werkten we samen aan een designsysteem dat werkt in elke taal en cultuur. En waarmee iedereen direct kan werken.
“We zijn nu een wereldwijd geheel. Zo kunnen we de internationale markt veel professioneler benaderen.”
Edith Doosje CEO PCM Nederland
Bloom
Systematisch de merkwaarde vergroten
Via de digitale Brand Space zorgt elk lokaal team ervoor dat alles on-brand is, van trainingsmaterialen tot advertenties. Zo vergroot PCM structureel haar merkwaarde.
En minstens zo belangrijk: van gefragmenteerde groep werden ze een team, met een verhaal. Opdrachtgevers voelen zich betrokkener. En de 4000 trainers en coaches zijn trots om deel uit te maken van een beweging die het verschil maakt.
53 landen, 27 talen, 1 designsysteem
