Je merk is een unieke mix van je naam, reputatie, logo, uitstraling, visie, toon en acties. Door slim in je merk te investeren, kun je het laten uitgroeien tot het waardevolste immateriële bezit van je bedrijf. En dat zeggen wij niet alleen – de statistieken bewijzen het:
Het merk is ruim 30% van de waarde van top-500 bedrijven
Wat zou Coca-Cola zijn zonder merk? Of Triodos? Of je nou frisdrank verkoopt of de wereld verandert via bankzaken, je merk verleidt om voor jou te kiezen. Die waarde zit ‘m in de waarneming van je klanten. Vinden ze je betrouwbaarder, inspirerender, overtuigender?
Maar je merkwaarde is ook in keiharde euro’s (of dollars) uit te drukken. Namelijk: de financiele waardering van je merk als je je bedrijf verkoopt. Kantar Millward Brown schat dat die waarde voor Fortune-500-bedrijven rond de 30% is. Zo is het merk Apple rond de $ 355 miljard dollar (!) waard. De meest waardevolle merken van 2021 vind je hier.
90% van de aankoopbeslissingen worden onbewust gemaakt
Het is daarom essentieel dat je merk gestoeld is op een naam die positieve emoties oproept. Zodat je logo, visuele identiteit, toon en communicatie die emoties kan versterken (Crowdspring). Zo ontdekte IT- en life sciences-talent Procam dat hun instrumentele naam verdere groei in de weg stond. We ontwikkelden een nieuwe naam: Formorrow. Een naam die hun belofte in een woord vat en een nieuwe wereld opent.
80% van de consumenten verwacht dat een bedrijf meer doet dan winst maken
Een purpose voor de buhne? Of wat mooie woorden over diversity & inclusion op je website? Als het aan millennials en Gen-Z ligt, kom je daar niet meer mee weg. 61% van hen verwacht dat je ergens voor staat – en dat uitdraagt. Larry Flink, CEO van vermogensbeheerder BlackRock, gooit daar nog een schepje bovenop: “Zonder purpose kan geen enkele beursgenoteerd of privaat bedrijf zijn volle potentieel benutten.” (Kantar)
Neem Oatly. Als havermelkpionier nemen ze het voortouw naar een zuivelvrije wereld en inspireren consumenten en horecabedrijven om andere keuzes te maken. Dat maakt ze veel meer dan een havermelkmaker: een sympathieke beweging die ze optilt boven hun categorie.
60% van de aankoopbereidheid wordt gedreven door percepties van je bedrijf
Je bent steengoed in wat je doet. Maar of dat nou de voornaamste reden is dat je klant voor je kiest? Kasper Ulf Nielsen, partner van Reptrak, stelt dat de bereidheid van mensen om een aankoop te doen, je aan te bevelen, voor je te werken of in je te investeren voor 60% wordt gedreven door de percepties van je bedrijf. En maar voor 40% van de perceptie van je product. Vertaal je unieke kracht dus door in een ijzersterk merk en profiteer zo van the best of both worlds.
Benieuwd hoe we van je merk kunnen doorontwikkelen tot jouw grootste immateriele bezit? Let’s talk!